Наверняка вы заметили, что с определенного момента вам на глаза стали попадаться странные квадратики с каким-то непонятным кодом. Они попадаются на сайтах, в рекламе, на билбордах и даже на визитках. Что это за код такой и как его распознать - давайте разберемся.
Эти квадратики - так называемый QR-код (от англ. quick response - быстрый отклик): двумерный штрихкод, разработанный японской фирмой Denso-Wave. В этом штрихкоде кодируется разнообразная информация, состоящая из символов (включая кириллицу, цифры и спецсимволы). Информация, вообще говоря, любая: адрес сайта, телефон, электронная визитка, координаты местоположения и так далее.
QR-код является "потомком" полосатого штрих-кода. Но если штрих-код можно считать только с помощью специальных устройств, то QR-код доступен для считывания всеми смартфонами с основными операционными системами, присутствующими на рынке - iOS, Android и Symbian. Для считывания QR-кода необходимо установить специальную программу, запустить ее и сфотографировать квадрат-шифр. После распознавания фото программа запустит зашифрованную в коде интернет-ссылку или откроет текстовый файл или изображение.
QR-код выполняет сразу две функции:
- позволяет автоматически считывать различные данные;
- помещает большое количество информации в небольшую картинку (4296 символов - это более двух машинописных страниц текста).
Обзор способов применения
1. Маркетинг и продажа
Маркировка всевозможных товаров, особенно там где их много. Мы часто просим продавца записать марку, серию, цену, например какого-то девайса, чтобы потом почитать о нем в интернете. Сопровождайте товар QR-кодом. Посидит почитает свой мобильный телефон и обязательно вернется в ваш магазин. Кстати, многие плохо видят и их раздражает мелкий шрифт на этикетках. Код - лучшее решение.
2. Система массового обслуживания
Вы пришли в пиццерию. Заказали пиццу, вам принесли счет или кассовый чек, там кроме суммы QR-код. В коде записана информация об ингредиентах пиццы, ссылка на сайт пиццерии, время работы, имя официанта, телефоны. Отличный рекламный трюк. Дальше. С помощью кодов можно организовать очередь. Записался на прием по телефону, тебе прислали sms с номером очереди, пришел, показал, отсканировали обслужили со скидкой. Можно организовать допуск на дискотеку или в клуб. А в начале мая 2012 года правительство Москвы объявило о намерении разместить на объектах культурного наследия около 200 QR-кодов. С помощью них владельцы смартфонов смогут получать текстовую и графическую информацию о культурных памятниках. Нью-йоркская организация Notify NYC расположила в городе QR-коды, считав которые, можно автоматически вызвать экстренные службы. Компания - владелец дорог American Roads запустила приложение, позволяющее водителям оплачивать с помощью QR-кодов пошлину. В отелях сети Radisson они позволяют зарегистрироваться. Также QR-коды используются при регистрации на рейсы некоторых авиакомпаний.
3. Средства массовой информации
Как выделить свое объявление в газете? Некоторые публикуют жирным шрифтом, некоторые вверх ногами. А ваше объявление в виде QR-кода будет иметь такие преимущества: во-первых, на него сразу все обратят внимание; во-вторых, его легко сканировать и занести в память телефона, не надо записывать; в-третьих, на выделенную вам площадь вы сможете записать больше информации, значит, публикация обойдется дешевле; в-четвертых, вы можете ориентировать свое объявление только на целевую аудиторию, например, если продаете что-то для мобильных телефонов. Также использование QR-кода - удачный ход для синергии печатных, интернет- и планшетных версий издания: печатная статья дополняется QR-кодом, пройдя по которому читатель может посмотреть дополнительный материал к ней - например, видео или интерактивную инфографику.
4. Реклама
Креативщики, конечно, не ограничились простым нашлепыванием черно-белого квадрата куда попало, а стали придумывать неординарные способы для реализации технологии.
В апреле 2011 года бельгийская организация "Репортеры без границ" выпустила рекламную кампанию, которая позволяла дополнять плакаты с портретами современных политиков фрагментами их высказываний: при считывании кода на экране смартфона появлялись губы, которые произносили речь.
В начале 2012 года сеть южнокорейских супермаркетов Emart разместила на улицах Сеула устройства, которые отбрасывали на землю тень в виде QR-кода, когда солнце находилось в зените. Эта акция была направлена на то, чтобы привлечь покупателей в супермаркеты в непопулярное дневное время. При считывании "теневого" QR-кода прохожие получали скидочные купоны супермаркета и могли совершить покупку онлайн. В результате акции количество покупателей в Emart возросло на 58 процентов, а продажи в дневное время увеличились на 25 процентов. Всего было продано 12 тысяч купонов.
5. Использование для игрНовые виды коллективных игр. Например, квест: поиск нового кода, на котором указан маршрут. Разновидность пейнтбола - фотоохота: участники на майках вешают QR-коды и требуется сфотографировать (убить) участника. Потом на сайте выкладываются подтверждения результатов "стрельбы". Кто сделал больше удачных выстрелов (снимков), тот и победитель. Еще, с помощью кода можно легко организовать лотерею. Например, в окно ресторана выставлен монитор, на котором случайным образом отображаются QR-коды. Кто первым отсканировал выигрышный код, зашел в ресторан, предъявил снимок - получает бесплатный столик на вечер.
6. Знакомство и друзья
Отличный способ для молодых людей познакомиться с девушкой или парнем. Заказываете себе футболку с QR-кодом. Пишите о вредных привычках, чувстве юмора, креативности, вес, рост, интересы. Бабушки не прочитают, обсуждать не будут, а те кто в теме получат нужную информацию. Все девушки ваши.
7. Дизайнерские решения
Когда самим QR-кодом уже не удивишь, приходится удивлять местом и способом размещения. Так, офис Facebook в Калифорнии разместил гигантский QR-код на всей поверхности своей крыши. В Дубае существует проект отеля, все поверхности которого представляют собой QR-коды. В Нидерландах QR-код разместили на монетах, а в Сиэттле - на надгробиях. Надгробные QR-коды содержали информацию о погибшем и историю его семьи. Что характерно, эта противоречивая, на первый взгляд, задумка оказалась популярной.
Ландшафтный дизайн вообще не имеет границ. Пролетает самолетик над полем, а там рекламный QR-код выстрижен. Или лабиринт из кустов в виде QR-кода. И полезно и информация для тех, кого катают на воздушном шаре. Поверьте, тот кто впервые поднялся на воздушном шаре будет фотографировать все вокруг.
Большая часть обладателей смартфонов и людей, так или иначе интересующихся технологиями, конечно же, знает, что такое QR-код и зачем он нужен. Но даже эта аудитория еще не приобрела привычку использовать технологию в своей повседневной жизни, даже когда это может быть полезно. Так когда-то старшему поколению не всегда приходило в голову обратиться за информацией в интернет. Но примеры показывают, что в ближайшем будущем именно QR-код станет для потребителей доступным и интерактивным справочником к каждому предмету, который он видит.
QR-код Единой Справочной Службы 063
